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苹果在中国的定价策略全面修改 iPhone价格降到2017年水平

时间:2019-02-02    点击: 次    来源:网络    作者:佚名 - 小 + 大

为了刺激iPhone在中国的销量,电商平台接连对iPhone进行降价。2月1日中午,苏宁再度下调了iPhone的价格,降价产品中加入了iPhone XS Max 。


iPhone在中国的定价策略处于全面的修改当中。1月11日起,几大电商平台先后对iPhone 8/8P、iPhone XR、XS、XS Max进行了降价。在苏宁最新的降价当中,2018款新品定价已经回归到与2017款相似的水平。

在财报发布后的电话会议上,库克曾表示:“当我们进入1月份,对其中一些市场的宏观经济状况进行评估时,我们决定回到与一年前本地价格更相称的水平,以期提振这些地区的销售。”

苏宁最新调价后,512G的iPhone XS Max目前在苏宁易购售价11099元,与苹果官网价12799元相比,降价幅度达到了1700元。同时,256G的iPhone XS Max,苏宁易购售价9699元,也较苹果官网下调1300元。

128G的iPhone XR苏宁5588元,较苹果官网便宜1411元,在1月11日降价的基础上又降了211元。

参考2017年新机国行版的官网价格,iPhone X 256G为9688元,iPhone 8 64G 版本为5888元。可见,在相同配置下的2018款新机,高端机型iPhone XS Max已经降低到与前一年相同水平,走量机型XR甚至还要比前一年还要更优惠。

京东也进行了类似的降价,1月11日0点开始,对iPhone 8和 8P价格下调,iPhone 8低至3999元、8P低至4799元。后来又对iPhone XR、XS、XSMax进行了降价。iPhone XR比苹果官网便宜300-400元,XS便宜500元,XS Max 便宜600-800元。

此外,天猫平台上的iPhone也进行了多次降价。1月11日零点开始,天猫平台苹果授权经销商大幅下调iPhone售价,iPhone XR、iPhone 8/8P三款价格直降,分别下调至5549元、3899元和4788元,最高比苹果官网售价低1200元。

1月14日晚间,苹果天猫官方旗舰店首次针对以旧换新用户发500元券,变向调低iPhone XR价格。1月28日起,继iPhone官方降价后,天猫平台第三方商家iPhoneXR 售价最低4499元,再度下探至历史新低。

苹果从2018财年(2017自然年Q4开始)的高价策略,在2019财年未能成功延续。在美国,这种策略依然被市场认可,苹果在美国四季度营收上涨了5%。但在新兴市场,由于美元走强放大了当地价格涨幅,这种策略惨遭折戟,大中华区四季度营收大跌27%就是明证。

库克承认高定价是新兴市场销量不振的原因之一,并宣布将下调部分地区iPhone价格。而价格下调确实对提振iPhone销售有一定效果。天猫给出的数据显示,自1月13日iPhone在天猫启动降价以来,截至1月29日,半个月来iPhone销量提升了76%。

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